魅力的な商品名とは | 船井総研 フードビジネス支援部

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コンサルタントコラム

宅配
2018/2/26

魅力的な商品名とは

株式会社船井総合研究所  柳生 紘輝

魅力的な商品名とは

弁当宅配事業では、基本的に
HPや紙媒体のチラシやDMなどの写真をみて
購入を決定する形になります。
 
 
その時に重要なポイントは
写真取りもありますが、ネーミングも重要になります。
 
 
写真だけではどういうものか理解できないサイズ感での
掲載も多くなるため、名前で伝えるというのも重要な要素になります。
 
 
例えば食材の名前などは特に重要です。
焼肉弁当を例に挙げると写真ではどのランクの肉なのかは写真では
伝えることができません。
 
 
せっかく高級食材を使っていても
「焼肉弁当」では購入者に理解してもらうことができないのです。
 
 
なので「焼肉弁当」ではなく黒毛和牛・国産牛などまで
明示することでより魅力を伝えることができます。
 
 
食材以外にもポイントがあり
色彩の表現や調理法を加えることでも魅力を伝えることができます。
 
 
産地やランクに特徴がなくても
「野菜」⇒「彩り野菜」などに変更したり
「ハンバーグ」⇒「炙りハンバーグ」などとすることで
魅力を伝えることができます。
 
 
些細なことですが
この事業では日常利用より高い予算の買い物になりますので
ごちそう感、非日常感を出すことが重要です。
 
 
ネーミングにひと手間加えることだけでも
シズル感をだすことができます。
 
 
この機会に一度商品名を見直してみてはいかがでしょうか?

担当者
柳生 紘輝

入社以来、一貫して宅配・ケータリング業界を中心とした
フードビジネスのコンサルティングを経験。
現場主義をモットーとし、SEO対策やPPC広告の代行業から
HP構成企画まで戦闘レベルでの豊富な経験を活かした
WEBマーケティングでの即時業績UPに定評がある。

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